Marketingul alimentelor pentru copii: lupul deghizat in oaie?

Copiii nostri vor trai mai putin decat noi. De ce? Pentru ca alimentatia li s-a schimbat. Cum si de ce, vezi in randurile de mai jos.

Copiii din ziua de azi au o alimentatie complet diferita de ce am avut noi, ca parinti. Ei consuma mult mai mult zahar si elemente procesate in detrimentul fructelor si legumelor pe care noi le adoram. Ce se intampla cu alimentatia copiilor si spre ce se indreapta, in randurile de mai jos.

Dieta copiilor este plina de zahar si grasimi, in timp ce fructele, legume si cerealele lipsesc. Cercetatorii sugereaza ca mediul alimentar in care traim este de vina. Doar 10% dintre caloriile zilnice ale unei persoane ar trebui sa vina din zahar si grasimi saturate.

Totusi, copiii consuma 40% din calorii cu provenienta din zahar si grasimi saturate care aduc cu sine riscuri de diabet si alte boli. Ce consuma ei mici? Deserturi, pizza, sucuri de fructe si bauturi acidulate.

Studiile au relevat faptul ca 60% dintre copii mananca prea putine fructe in timp ce o majoritate covarsitoare de 95% consuma prea putine legume.

Producatorii de produse alimentare pentru copii se plang de faptul ca alimentele sanatoase nu vor fi consumate de cei mici. Ei sustin ca le ofera parintilor optiuni care sa li se potriveasca, dar au in minte efectele pe termen lung ale unei diete nesanatoase.

In prezent 1 din 3 copii au o greutate mai mare decat normal sau sufera de obezitate. De asemenea, se stie deja ca acesti copii vor fi obezi si la maturitate. Acum ceva timp diabetul de tip 2 era regasit doar la adulti, dar dietele copiilor le aduc aceasta afectiune la varste fragede.

Un studiu recent a relevat faptul ca 23% dintre adolescenti au avut prediabet sau diabet in 2007-2008 comparativ cu doar 9% in 1999-2000.

O dieta saraca in vitamine si nesanatoasa aduce repercusiuni pe termen lung in viata unui copil. Aici includem afectiuni ale inimii, cancer, artrita sau infarct. Copiii au nevoie de o dieta corespunzatoare in timpul anilor de crestere, iar o dieta nesanatoasa poate avea efecte negative, indiferent daca un copil are obezitate sau nu.

Ce legatura are cu marketingul alimentar?

Pentru a convinge copiii sa manance sanatos este nevoie de mai mult decat de a spune “NU” mancarurilor nesanatoase. De fapt, mediul alimentar in care traim le face copiilor viata grea si nu sunt tentati deloc sa manance sanatos.

„Poate că va trebui să duci o luptă de mai multe ori pentru a o câștiga.” -Margaret Thatcher

Schimbarea obiceiurilor alimentare și de activitate nu este întotdeauna ușoară. 

Mancarea nesanatoasa se afla peste tot, este usor de cumparat, rapid si de obicei este mai ieftina decat mancarea sanatoasa. Asa-numitele “mancaruri pentru copii” sunt de fapt sarace in valoare nutritionala si mai ales contin un nivel ridicat de zahar. Cel mai nociv element in aceasta lume este etichetarea pentru copii.

Marketingul alimentar se afla peste tot, este puternic si eficient. Copiii si adolescentii nu stiu cum sa se fereasca de pericol fiind o audienta vulnerabila prin dezinformare sau lipsa informatiei.

Industria alimentara a cheltuit un buget de 15 miliarde de dolari in 2014 pe marketingul mancarii, bauturilor si restaurantelor doar in Statele Unite ale Americii.

Ca o comparatie, in acelasi an, Institutul National de Sanatate a cheltuit 12.5 miliarde de dolari pe boli precum: bolile cardiovasculare, diabetul de tip 2, obezitate, hipertensiune si cercetare pentru preventia acestor boli.

Industria alimentara a cheltuit 1.8 miliarde de dolari doar in 2009 pe marketingul destinat copiilor. Alimentele promovate sunt de obicei bauturile si mancarurile nesanatoase. Bauturi pe baza de zahar, cereale, prajituri, dulciuri, snack-uri sarate si fast food sunt produsele promovate cu 91% din acest buget imens.

Doar la televizor copiii vad 13 reclame la mancare in fiecare zi, in timp ce adolescentilor le sunt destinate 16 reclame la mancaruri bogate in sare, zahar si grasimi. Doar una din 10 reclame la mancare sunt difuzate pentru promovarea fructelor si legumelor.

Din moment ce copiii isi petrec o mare parte a timpului online socializand cu cei de varsta lor, companiile ii urmaresc si aici. In mediul digital ei vor vedea reclame la mancare peste tot. Indiferent daca se joaca, invata sau socializeaza online, reclamele sunt targetate si le vor vinde lucruri la nivel subliminal.

Numai pe Facebook, de exemplu, vor vedea Facebook ads in timp ce dau scroll sau vor fi notificati cand prietenii lor dau like unor pagini cum ar fi Pepsi sau Doritos. Un simplu like ajuta companiile in cadrul campaniilor lor de marketing. Un like inseamna marketing gratis pentru companii.

Copiii vad mai multe reclame online decat isi imagineaza parintii. De fapt, companiile folosesc social media pentru a promova alimente si bauturi. Numai in 2012, 6 miliarde de reclame la mancare au fost difuzate pe Facebook. In acel an Starbucks, Subway sau McDonald’s s-au situat in top 12 branduri difuzate pe Facebook cu peste 23 de milioane de like-uri.

Coca-Cola, Redbull si Pepsi sunt primele 3 branduri de bauturi promovate pe Facebook, Twitter si YouTube in 2013. Coca-Cola este cea mai populara companie si se mentine pe pozitie.

Copiii se mai joaca diverse jocuri in aplicatii pe telefon, multe dintre ele sunt gratuite. Brandurile mari se promoveaza si aici unde si-au creat personaje de jocuri.

De ce conteaza atat de mult ce reclame vad copiii online?

Marketingul alimentar are un impact direct si puteric in preferintele copiilor de orice varsta. Le afecteaza preferintele alimentare si le influenteaza dieta, greutatea si sanatatea in multe moduri negative. Privind reclame la mancare copiii vor manca mai mult pentru ca reclamele le vor dicta ce sa le placa. Institutul de Medicina si Organizatia Mondiala a Sanatatii au conchis ca marketingul alimentar da rezultate.

Mesajele subliminale incluse in reclamele alimentare incurajeaza copiii sa se ascunda de parinti si sa manance intre mese. Se creeaza o legatura pozitiva emotionala intre copil si brand care poate sa le afecteze sanatatea.

Ce pot face parintii?

Parintii se plang deseori ca nu au ce face pentru a-i opri pe copii din acest comportament. Ei simt ca maretingul este o parte integranta a culturii lor, iar companiile de alimente nu ii vor asculta. Sunt cateva metode prin care parintii isi pot protecta copiii de efectele negative ale marketingului alimentar.

„O călătorie de o mie de mile începe cu un singur pas.” —Lao Tzu

Incepe o discutie cu copiii

Cel mai bun lucru pe care il poti face pentru cei mici este sa le explici despre marketingul alimentar si sa ii incurajezi sa discute despre asta. Explica-le ce vor marketerii de la ei prin aceste reclame. Studiile spun ca dupa varsta de 8 ani copii inteleg ca marketingul prezinta un punct de vedere partinitor.

Copiii cred ceea ce vad. Daca in reclama alti copii se simt bine, se distreaza, ei cred ca acel aliment le va oferi aceeasi stare de spirit.

Televizoarele, cumputerele si alte reclame in dormitor

Studiile au demonstrat ca prezenta ecranelor in dormitorul copiilor ii face sa petreaca inca 2 ore in fata acestora. Riscul de a deveni obez este de 31% reducandu-se timpul de somn, lectura, hobby-uri. Pentru a-i proteja pe cei mici este bine sa elimini distragerile de la somn si odihna din camera lor de dormit.

Marketingul alimentelor pentru copii este daunator sanatatii lor atat timp cat nu prezinta date concrete despre nivelul zaharului, sarii sau a grasimilor si potentiale complicatii in urma consumului lor. Ai grija ce ii lasi pe copii sa manance si sa bea.

Lasă un răspuns

%d blogeri au apreciat: